当你想到知名品牌时，脑海中可能立刻浮现出可口可乐(CocaCola)鲜明的红色和白色字体，耐克(Nike)的旋风和阿迪达斯(Adidas)的三道条纹。
但作为一个小型企业，像这类标识所属公司那样去投资，拓展你一个人的品牌营销计划，如此的想法，想想就了解不可能。
不过不需要气馁。
事实上，拓展你一个人的品牌营销计划比大部分人想象的要容易得多。
只不过作为小公司，你必须要防止以下这类容易见到的陷阱和错误。
1.不知道品牌的力量。
从顾客关系的角度来看，拥有一个强大的品牌显然是有利的。
比如，当大家想在网上购买鞋子时，他们第一想到的就是Zappos(美国卖鞋的B2C网站)。
所以你肯定也想与你的用户拥有那种直接的、确定的关系。
从网站SEO(网站优化)的角度来看，概念你的品牌也是有价值的。
这是一个公开的秘密，即Google(谷歌)喜欢在搜索结果中顺序排列品牌信息，由于访问者更喜欢点击如此的品牌列表。
更多的点击量能，与更开心的顾客，这意味着专注于品牌建设或许会在网站流量和知名度方面产生让人意料之外的好处。
2.没打造明确的品牌准则。
目前你了解，你的公司应该打造一个品牌，但那到底的意思是呢?创建一个品牌时，你应该打造至少涵盖以下内容的明确的准则(与你的公司所在范围有关的其他方面也可以加入)：logo(包含最重要标识，与你的公司针对具体商品系列而用的特殊标识)品牌颜色口号字体设计你的品牌中的语言表达方法图案吉祥物和代言人显然，这个列表并不全方位。
假如你感觉需要有一些其他的特征才能概念你的企业，那样就把这类特征添加到你的品牌准则中。
但完全没这类是要不能的。
由于假如没这类要点，你的品牌建设将缺少一致性和方向，从而不会成功。
3.品牌形象过于复杂。
看看自1887年首次被用以来，可口可乐的经典logo是怎么样变化的。
虽然用的字体略有不同，但经过127年的用法，原来的样子基本上没改动。
刚开始的可口可乐logo(上)和目前的logo小型企业可以从这个饮料业巨头身上学到经验。
当启动品牌创建工作时，大家总是倾向于添加比你真的需要的更多的变量。
但你的logo其实无需涉及6种不一样的颜色，并且也无需有6个图形来表示你的公司不同部门。
简洁、明确的元素对于买家来讲更容易辨别和记忆，所以，必须要防止使你的企业的品牌元素过于复杂化。
4.模糊式品牌营销。
但话又说回来，简洁，并非走向相反的方向，没任何明确的关于你的公司及其价值倡导的信息出目前你的品牌准则里。
这样的情况和不少彻头彻尾重复的推广广告类似，比如大家容易见到的畅销书，冠军高尔夫球场和获奖广告公司等。
如此的品牌营销真的不会产生任何实质意义。
MECLABS的内容总监，丹尼尔伯斯坦(Daniel Burstein)称这种懒惰的品牌营销为墙纸文案。
并且说，这样不断重复用模糊的、笼统的废话，会让品牌营销失去了所有些意义。
那样解决方案是什么?解决方案是，品牌中用明确的语言、标识和图像。
举一个很好的例子，看看下面的移动支付处置器Square(美国移动支付公司)的登陆页面截图。
不只企业的logo以明确无误的方法模拟了商品，而且在企业的口号目前开始同意信用卡中表明的价值倡导也是明确的。
5.让新品偏离你已经拟定的品牌准则。
你已经制作了细致的品牌准则，并且己经开始在所有企业的推广资料和线上推行。
但在两个月之后，你需要为你正在推出的一个商品系列创建新的广告，这个时候你感觉，假如用在你的品牌规定的色彩范围外的一些颜色，是否会更具冲击力，太棒了。
你能如此做吗?当然可以。
但要记住，像如此偏离你原来的品牌准则一次，你就等于削弱它的影响力一次。
如此做，你实质上是在将一个全新的品牌形象介绍给你的顾客，是在降低你的现有品牌与统一的品牌营销活动之间的关联度。
6.没对你的品牌用进行监督。
开发和推行你的品牌只不过成功的一半。
除去这类，你还需要积极主动地监督别的人在哪儿、与怎么样代表你用你的品牌元素。
假如你没如此做，你的角逐对手或许会创建一个看着类似的logo，会用你的logo创建一个评论网站却不返回到你的链接上，而且还会有合伙人展示用错了你的logo颜色的广告。
其中的一些问题可能是轻微的，但在不少状况下，你在品牌元素方面的权益遭到了侵害，采取法律行动是必要的。
7.糟糕的品牌改变。
重塑品牌形象没什么不对。
除非你的做法非常差。
记住，对你己经打造起来的品牌，你所做的任何改变，都将会降低你与顾客之间己经打造起来的联系。
因此，真的只有在带来有哪些好处远大于失去业务的风险时才能改变你的品牌形象。
假如你决定要做一个改变，你需要就这个改变向你的忠实用户做出明确的说明。
虽然品牌营销本身无疑是一种市场推广学，但它也无需过于复杂。
美好的心愿，加上防止犯上面描述的错误，将会帮你的公司与目的顾客形成紧密的关联。
